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《中国广告业发展指数报告（2022年度）》于6月30日在京发布。报告显示，2022年中国广告业发展总体稳定，韧性显现。
《中国广告业发展指数报告（2022年度）》由市场监管总局广告监管司和新华社中国经济信息社共同编制并发布。报告从总体情况、产业实力、产业环境、社会效益、经济效益五方面量化评估了中国广告业发展情况，为经营主体和监管部门提供参考。
报告显示，2022年中国广告业发展指数为109.03点，同比微降1.6%。“受收入规模和税收等直接经济效益小幅下降影响，广告业产业实力指标、经济效益指标均出现小幅下滑。”中国经济信息社新华指数有关负责人说，虽然广告业务收入规模总量出现小幅收缩，但一系列助企纾困政策逐步奏效，广告业经营主体数量稳中有增。此外，随着数字化转型加速推进，产业活力不断释放，广告业展现出了坚强韧性。
报告显示，广告业产业环境不断向好。2022年，广告业产业环境指标上涨1.8%，达107.25点。其中，政策环境指标涨幅较高，显示政策含金量高，企业获得感强。助企纾困政策从减税降费、金融支持、稳岗留工、保障支付等多方面发力，对稳定广告业发展起到了关键作用。
广告业市场秩序平稳向好。2022年，广告业社会效益指标稳定在111.25点，同比增长0.4%。广告导向监管持续强化，重点领域广告监管成效显著，广告监管机制不断完善。全国未出现系统性、区域性广告导向监管风险。
报告指出，广告业数字化转型进一步加速，向价值链高端延伸。“大数据、人工智能、云计算、5G、物联网、VR/AR/MR等技术正逐步深入广告产业领域，信息流广告、计算广告、智能广告等广告新形式与新业态加速发展，推动广告业规模扩大和数字化转型升级。”新华指数有关负责人说。
报告还显示，我国各级广告产业园区发挥要素集聚优势，孵化器和试验田作用显现。公益广告在推动社会精神文明建设、弘扬社会主义核心价值观等方面发挥积极作用。
“当前我国广告业回暖态势明显，今年一季度头部企事业单位广告业务收入小幅上涨。随着经济企稳向好和政策环境不断优化，广告业有望进一步提质发展。”新华指数有关负责人说。
来源：北京日报客户端 记者 张楠
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